Новости Ассоциации

Семейноцентричная экосистема - новый подход социально-ответственного бизнеса

2026-05-20 17:28
20 мая Ассоциация предпринимателей «Московский бизнес — за семью» выступила на заседании Совета по региональному здравоохранению при Совете Федерации, посвящённом развитию репродуктивного здоровья нации и современным подходам к повышению рождаемости.
Председатель Ассоциации Михаил Таперичкин представил концепцию семейноцентричной экосистемы — подхода, при котором бизнес становится не только работодателем и поставщиком услуг, но и полноценным участником формирования среды для семьи.
В основе концепции лежит разработанная Ассоциацией матрица семейноцентричности бизнеса. Она объединяет практические меры поддержки семей сотрудников и клиентов по пяти направлениям: «Семья», «Здоровье», «Время», «Среда» и «Знания».
Матрица охватывает весь повседневный опыт семьи: от выплат при рождении ребёнка, дополнительных отпусков и гибкого графика до программ репродуктивного здоровья, детских пространств, сервисов для родителей и просветительских проектов.
Главная идея подхода заключается в переходе от отдельных корпоративных льгот к комплексной системе. Компания может начать с нескольких посильных решений, а затем постепенно выстроить среду, которая поддерживает семью на разных этапах жизни.
«Демография зависит не только от государственных мер поддержки, но и от того, насколько комфортной и поддерживающей является повседневная среда. Бизнес ежедневно взаимодействует с семьями — на работе, в сфере услуг и сервисов — и напрямую влияет на репродуктивное здоровье, уровень тревожности родителей и готовность людей к рождению детей», — отметил Михаил Таперичкин.
Во время выступления были представлены практики российских компаний малого и среднего бизнеса.
Компания «Портал» предоставляет беременным сотрудницам дополнительный оплачиваемый день для посещения врачей, дополнительный отпуск отцам после рождения ребёнка, сокращённый рабочий день и дополнительные дни отпуска многодетным родителям, а также сертификаты семьям с новорождёнными детьми.
Zofft внедрила чек-ап репродуктивной системы в качестве корпоративного бонуса, дополнительный отпуск отцам после рождения ребёнка, поддержку многодетных сотрудников и семейные корпоративные мероприятия.
MIYOUMI развивает клуб для мам, экспертные курсы по вопросам родительства, детского сна, прикорма и восстановления после родов. «Мама мыла раму» создала студии красоты с бесплатной детской комнатой и постоянной няней, а также программы поддержки многодетных и малоимущих мам.
Эти примеры показывают, что семейноцентричные практики уже становятся частью кадровой политики, клиентского сервиса и социальной ответственности бизнеса. На фоне кадрового дефицита компании также рассматривают поддержку семей как инструмент удержания сотрудников, укрепления лояльности и создания устойчивой корпоративной среды.
По итогам заседания Ассоциация предложила рекомендовать работодателям внедрять дополнительные оплачиваемые дни поддержки семьи во время беременности и после рождения ребёнка, гибкие форматы работы, семейные дни и меры для родителей маленьких детей и многодетных сотрудников.
Для государства предложено рассмотреть налоговые, грантовые и репутационные механизмы поддержки семейноцентричных компаний, а также возможность софинансирования программ профилактики репродуктивного здоровья сотрудников в субъектах МСП.
Сегодня в России действует более 6,9 млн субъектов малого и среднего предпринимательства. Благодаря масштабу и ежедневному взаимодействию с людьми МСП могут стать одним из ключевых участников создания среды, в которой семье проще совмещать работу и родительство, заботиться о здоровье и принимать решение о рождении детей.
О концепции Ассоциации и выступлении в Совете Федерации написали федеральные СМИ:
— ТАСС: «Ассоциация предложила семейноцентричную экосистему для повышения рождаемости»
— «Коммерсантъ»: «Компании работают над экосистемой поддержки семей в рабочей среде»